¿CÓMO APARECIÓ NIKE?

Si eres como yo y te pica la curiosidad por saber como se crearon grandes imperios como Nike quédate y no pierdas detalle. 

Los orígenes de Nike se remontan a los años 50, el entrenador Bill Bowerman de la Universidad de Oregón buscaba innovar en ropa deportiva para sus atletas para así mejorar su rendimiento y comodidad. 

Comenzó su proyecto junto al estudiante Phil Knight, quien pasó a ser una parte primordial del negocio. Phil contacto con la marca Onitsuka en Japón y convenció al fabricante de la marca Tiger para que el fuese el distribuidor de la marca en Estados Unidos.

Años después Bowerman y Phil se convierten en socios y crean la empresa Blue Ribbon Sports encargada de la distribución de Onitsuka. Pero las diferencias de objetivos que tenían Bowerman y Phil  sobre las zapatillas con Onitsuka provocó que comenzarán a diseñar y fabricar sus propias zapatillas. Es así como aparece la marca Nike. Estás nuevas zapatillas se pusieron a prueba en las competiciones de atletismo de la Universidad de Oregón, dieron tan buen resultado que su fama comenzó a crecer. 

Las demandas de zapatillas comenzaron a crecer cada vez más, Bowerman y Phil no daban abasto para atender todas fue entonces cuando decidieron contratar a Jeff Jonhson. Este creó los primeros folletos mostrando los productos, primeros anuncios y otras herramientas de marketing para aumentar las ventas de la empresa. Se encargo de abrir otras herramientas que permitieran facilitar la distribución de pedidos y gestión de estos. 

En los años 80 se crea la tecnología Nike Air que promocionará Michael Jordan en sus zapatillas. Pero no será hasta 1987 cuando pasa a tener ese boom de éxito gracias a las Air Max, las primeras zapatillas creadas por la empresa que dejaban a la vista la cámara de aire. Años mas tarde Nike lanza la campaña con bajo el nombre de “Just Do It” que se convertirá en su eslogan. A lo largo de los años 90, Nike inicia su expansión, firma varios contratos con futbolistas destacados de la selección brasileña, también abren la sede central en Oregón.                 

A partir de siglo XIX crea otra línea de zapatillas llamadas Nike Shox que llega a tener el mismo éxito que Nike Air y en 2002 pone en marcha durante la Copa del Mundo la campaña de marketing global llamada "Secret Tournament".

Pero, ¿cómo apareció el conocidísimo logo de Nike? Fue creado a partir de la idea de que el nombre de su empresa, esta basado en la mitología griega por tanto como intento de superar las tres emblemáticas rayas de Adidas, se basaron en las alas de la diosa y así apareció el logo.


  

En estos primeros bocetos creados del logo se puede apreciar como buscaban que la marca de Nike evocará una imagen parecida al de unas alas. Al principio el nombre de la empresa aparecía en minúsculas, esto evolucionó y acabo en mayúsculas lo cual llama más la atención. 

En 1976 se hicieron modificaciones al logo cuyo resultado fue :

           

Pasados los años su importancia en el mercado y su poder fue creciendo. Ya una vez se convirtió en una marca reconocida mundialmente, simplifico el logo, ya que simplemente con el icono se podía saber que marca era. En un principio dejaron el nombre de Nike en el logo pero poco después con su crecimiento decidieron eliminarlo. 

El más reciente cambio realizado a su logo fue simplemente dejar el símbolo y quitar el nombre de la empresa porque ya eran reconocidos a nivel mundial y no era necesario que aparezca el nombre. Esto indica el peso que han conseguido en la sociedad y el fuerte posicionamiento de marca que tiene.

Actualmente Nike continua creando zapatillas excelentes como Nike Cortez, Nike Air Jordan, Nike Air y Nike Air Force. Por otro lado a nivel publicitario sigue creando campañas tan sonadas como “Dream Futher” campaña dedicada al fútbol femenino, “Take to the next level” o “Find your greatness”.

En cuanto a su expansión de negocio, Nike es una marca internacional que vende en mas de 45 países y en casi todos los continentes, con sede central en Oregón y fabricas ubicadas en países como China y Taiwan entre otros.

Imágenes extraídas de:

• Futbolemotion.es https://bit.ly/38DxeN2
• Publicityargentina.com: https://bit.ly/2XRCk6q 

Fuentes utilizadas: -

• Moda.es - https://bit.ly/3cQA5W8
• Wikipedia.es - https://es.wikipedia.org/wiki/Nike 
• Bienpensado.com- https://bienpensado.com/historia-marca-nike/